圖／經濟日報提供台灣知名美妝保養網站Fashion Guide（風尚數位科技），以美妝老師加上電視節目再加上網站策略，成功在大陸闖出名號。明年起要在大陸的全家、大潤發等通路鋪貨，ＦＧ打造了大中華區橫跨雜誌、電視、通路的美妝產業新平台。
「以上是小凱老師示範今年秋冬最流行的煙熏妝。」曾經轟動台灣的美妝節目，原班人馬在大陸的東方衛視播出。只是主持人與來賓是大陸人，美妝老師與幕後製作團隊則來自台灣。
在台灣起家的FashionGuide（風尚數位科技），很清楚大陸市場不等於台灣市場，無法把台灣網路經驗，直接複製到大陸。
圖／經濟日報提供
因此，選擇不與大陸地方網站搶流量，而鎖定影音市場。
影音教學 品牌印象加分
「大陸有許多女孩子不會化妝。」謝攸升解釋，透過ＦＧ的影音教學，以及東方衛視《就是愛漂亮》節目，讓網友、觀眾免費學到美妝知識，並深植ＦＧ的品牌印象。
明年起ＦＧ要結合股東伊藤忠持股的大陸全家便利商店、潤泰旗下的大潤發，推出平台的購物機制，讓大陸的消費者，也能買到節目中用來示範的美妝夢幻產品。
2008年FashionGuide董事長謝攸升，帶著台灣《女人我最大的》創始班底，在湖北衛視推出《美人我最大》節目，不但登上美妝節目收視冠軍，拿下2010年女性廣告客戶預算全大陸排名第十的成績。
今年3月，謝攸升帶著團隊，轉戰收視群更大的上海東方衛視，推出《就是愛漂亮》大型美妝節目，又一舉奪冠，預備入帳的廣告營收是破億新台幣。
有了這樣的成績，除了讓原先入股的股東裕隆集團、日本伊藤忠集團相當高興，ＦＧ更成功引入在大陸擁有大潤發通路的潤泰集團資金。
股東吃補 裕隆伊藤忠樂
「ＦＧ的最大優勢，就是品牌！」FashionGuide董事長謝攸升表示，2008年進軍大陸前，就先採取品牌在大陸「遍地開花」的策略，讓大陸消費者認識ＦＧ。做了一系列美容影音教學片，免費授權大陸主要網站，「有些網站還盜錄我們影片，我跟他說不要用盜版，那樣畫質很差，我免費給你！」謝攸升說。
謝攸升現在正整合ＦＧ在大陸的影響力，與將要啟動的通路管道，幫助其他台商降低進入大陸市場的門檻；並結合另一個台資股東太和集團的力量，以大陸最大化妝品代工的製造實力，進行在地製造，降低美妝品關稅。
為了解決大陸藥妝店銷售員不會賣美妝產品的問題，ＦＧ還開發出藉由平板電腦播出行銷影片的客製化App程式，放在店裡招攬顧客。
專業評鑑 催升「風尚數位」知名度
【經濟日報╱記者林宸誼／專題報導】 2011.11.15 03:17 am
Fashion Guide所成立的美妝網站，現在已是許多台灣的女性消費者採購化妝品前，一定要搜尋意見的地方。然而，Fasion Guide也曾歷經過網路泡沫化、四年沒收入的慘況。
15年前，剛從實踐大學服裝設計系畢業的謝攸升，認為在實體服裝產業中看不到機會，但網路的出現讓他見到光芒。在1997年和同學一起創立ＦＧ網站，提供國內時尚訊息。
但自創內容成本高居不下，遇上2000年網路股泡沫化，面臨發不出薪水窘境，「當時只好請員工把電腦搬回家抵薪水，」謝攸升說。
謝攸升體會到「不賺錢的生意，就不是生意。」他調整方向重新定位網站，把過去自行生產內容的形態，轉型為網路討論區，往美妝行銷品牌邁向，還接外快賺錢養網站，苦撐過2000年到2004年空有流量沒有廣告的慘淡日子。
2005年推出第三方美容商品投票評鑑服務，一上線就大受女性網友的歡迎，進站人數每月爆發性成長，成為網站的重要轉捩點。
Fashion Guide投票重視公平性，單一電腦及會員只能對同一個產品擁有一次投票機會。並將20萬名註冊會員的資歷做分級，資深及專業度較高的會員投票，可以加權計分，提高投票結果的公信度與專業度。
當年度廣告營收就達台幣500萬元，以每年三倍的速度成長，ＦＧ的發行紙本美妝雜誌，也做出台灣美妝類第一名、女性雜誌第四名的好成績。
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