線上業績 可望贏實體

【經濟日報╱編譯林文彬／綜合外電】 2011.11.23 02:44 am

 
儘管經濟表現不佳及股市波動劇烈，但從廣告支出和線上購物的統計數字來看，零售業者今年假期購物季的業績可望出現超乎預期的業績，尤其是線上零售業的表現將優於實體商店為主的業者。

據日本廣告巨擘電通廣告公司（ Dentsu）旗下IgnitionOne，針對搜尋廣告和顯示廣告（display ad）的最新分析，第四季前半季的廣告支出比去年同期大幅成長，其中搜尋廣告支出激增31%，顯示廣告支出也成長27%。

網路零售交易的營收成長幅度則達到52%。IgnitionOne 總裁巴內特指出，這可能反映網路零售已成為主流，而且這種現象可能持續強化，消費者將愈來愈習於線上採購。

行動廣告支出也是本假期採購季的焦點，透過手機、平板電腦等行動裝置點擊而支付的廣告支出，比去年同期成長355%。當然，這些廣告支出不保證帶來假期採購季的銷售業績，甚至可以說，擔心業績的零售商為了吸引更多消費者可能今年冤枉花了許多廣告費。但無論如何，從IgnitionOne針對線上購物的統計來看，亞馬遜等網路零售業者將是今年假期採購季的贏家。