阿聯大公國巧克力市場 逆勢成長

‧國際商情雙周刊 2011/11/22 
 中東人民嗜吃甜食早已不是新聞，近幾世紀阿拉伯人對可可製品的熱愛，不亞於其他民族，在歐美市場漸趨飽和的情況下，每年在銷售量與銷售額上都有二位數以上增加的海灣國家（波斯灣）巧克力市場，更顯得甜美誘人； 


【撰文／杜拜台貿中心】
中東人民嗜吃甜食早已不是新聞，近幾世紀阿拉伯人對可可製品的熱愛，不亞於其他民族，在歐美市場漸趨飽和的情況下，每年在銷售量與銷售額上都有二位數以上增加的海灣國家（波斯灣）巧克力市場，更顯得甜美誘人；其中，阿拉伯聯合大公國（以下簡稱阿聯大公國）更無畏金融危機與食品價格上漲，巧克力市場屹立不搖，逆勢成長。

中東巧克力零售總額約為42億美元。市調公司TNS報告指出，海灣國家在巧克力消費習慣上大同小異，除了以驚人的速度成長以外，阿聯大公國受訪者中，有98%在最近一周吃過巧克力製品，鄰近的沙烏地阿拉伯更有過之而無不及地達到99%。

沙烏地阿拉伯民眾嘗試的品牌或口味種類數目略高於阿聯大公國，但海灣各國對巧克力品牌忠誠度與世界其他國家相比明顯偏低，因此市場呈百家爭鳴的態勢，積極建立忠實顧客群，成為拓銷此區域當務之急。

BMI市場報告指出，阿聯大公國休閒食品市場在去（2010）年成長10%，達到8,360萬美元，巧克力市場在去年成長12%，市場價值2,225萬美元，超過全部零食市場的四分之一。


購買力驚人 廠商趨之若鶩


阿聯大公國傳統上喜愛巧克力與油元黑金的驚人購買力，令各方相關廠商趨之若鶩，從頂級奢華的法國名店、比利時的小型作坊、在地達人自行創業到國際各大食品公司設立區域總部，原料、運輸、加工、包裝、創意行銷等種種商機無限。



市場如此欣欣向榮，歸納其原因有: 高出生率、高人口成長率使消費人口增加；人口組成較年輕，為甜食消費主要族群；以杜拜為首，阿聯大公國向來為中東接受西方流行文化窗口之一，多國文化交融，不同文化的節慶多，除了回教節慶以外，西方節日也是廠商促銷時機；奢華鋪張的婚禮與滿月禮蔚為中東與印度裔居民風潮，使盒裝巧克力擁有固定市占率；另外，觀光業發達，巧克力為熱門伴手禮，飯店、餐廳與咖啡館的巧克力用量驚人；多數居民有固定購買巧克力的習慣，一吃成主顧，銷售比許多新興市場穩定，長期穩定的消費族群，並非一時炒作熱潮，較不怕退燒，也是廠商願意在此區域市場投資大量軟硬體設備長期耕耘的原因。



【完整內容請見《國際商情雙周刊》第330期】。