優惠政策退場 「白色家電」銷量大跌

【經濟日報╱記者邱莞仁／綜合報導】 2011.12.01 03:15 am

 
受累房地產委靡，及優惠政策退市，近期大陸白色家電銷量大跌，穩固三、四級市場成為家電業者的「最後一道防線」。

第一財經日報報導，白色家電（White goods）指的是生活及家事用的家庭用電器，被列為白色家電的電器有洗衣機、冰箱、空調、微波爐等，因產品早期外觀多為白色而得名。

根據大陸國家信息中心數據，今年10月，冰箱、洗衣機、空調三大白色家電產品在國內的銷量均較去年同期下滑。國家信息中心資源開發部主任助理蔡瑩透露，今年10月，大陸國內冰箱的銷量與去年同期相比下降9.64%，洗衣機銷量下降8.17%；空調銷量更是下滑12.11%。

「與去年同期相比，這是近年三大白色家電產品月銷量首次同時下滑。」蔡瑩表示，目前還不能由此判斷行業已出現了向下的拐點，但是如果11月、12月的情況還是這樣，那麼官方在推動內需市場政策上，可能需要做出調整。

另一方面，實施三年多的「家電下鄉」政策已正式退出市場，蔡瑩分析，「成本提升、市場下滑、產能過剩，將是未來大陸白色家電業面臨的三大壓力。」

蔡瑩說，去年中國冰箱的產能已突破1億台，超過市場容納能力，今年其他企業進入，產能繼續擴大；而人力、研發、材料等成本在增加，市場銷量又在下滑，競爭將更加激烈，預料有些品牌將會被淘汰。

美的製冷家電集團中國事業本部副總裁王金亮認為，「海水也有起落，白色家電行業不可能再像過去幾年那樣保持每年20%至30%的高速增長。

他建議，企業要習慣於市場低成長甚至負成長，「這是正常的市場現象」。

報導稱，為了提升消費力，深耕未飽和的農村市場、整合產業鏈因此成為企業的應對之策。譬如大陸主要知名家電商海爾、格力、美的等，近日都不約而同加速布局三、四級市場的銷售網絡。