送禮送健康 北京保健品大行其道

‧國際商情雙周刊 2011/12/20 
 隨著經濟發展和生活水準提高，人們對於身心健康更加關注， 加上老年化進程加快， 中國大陸保健品市場規模每年以20%的比例在成長。 在這樣誘人的市場中，台商的機會在哪裡？ 


【撰文／外貿協會蔡幸儒】

隨著經濟發展和生活水準提高，人們對於身心健康更加關注， 加上老年化進程加快， 中國大陸保健品市場規模每年以20%的比例在成長。 在這樣誘人的市場中，台商的機會在哪裡？



一句「今年過節不收禮，收禮只收腦白金」廣告詞，打響了珠海巨人集團旗下的「腦白金」保健品品牌，也顛覆了中國大陸送禮文化。在「送禮送健康」新時尚潮流的引導下，保健品成為節慶假日送禮的重要選擇之一，特別是中秋、十一年假、元旦、春節期間的保健品銷售量，占北京保健品市場全年銷售量65%以上，成為保健品產銷旺季。

事實上，隨著經濟發展和生活水準提高，中國大陸人民的自我保健意識逐步增強，飲食也開始講究營養健康，使用營養補充劑日益增多。 北京同仁堂前董事長、現任北京市保健品協會會長田大方說：「去（2010）年北京保健品產業銷售金額達人民幣100億元，占中國大陸保健食品整體市場銷售額約十分之一。近幾年，保健品產業每年幾乎以20%的比例成長，發展非常迅速。」


「一老一小」 消費主力軍


今（2011）年北京華通人市調公司針對北京保健品的消費人群調查發現，中老年保健品市場約占市場的60%。除了在家庭和事業雙重壓力下的中年人，逐步加入保健品消費行列之外，「一老一小」的老年人、青少年，是保健品消費的主力軍。在老齡化的趨勢下，銀髮族對保健品的需求旺盛，特別是參茸滋補類的保健品消費大幅上揚。

由於現代家庭對獨生子女的成長寄予厚望，除了教育之外，多半願意砸下重金在增強子女的營養及健康方面，這為滋補壯體型、益智型、營養均衡型、食療型等保健品，提供了更廣闊的市場空間。


【完整內容請見《國際商情雙周刊》第332期】。