平價時尚海外頻擴點 本土市場卻萎縮

  2011/11/04 記者林哲良 

 平價時尚品牌在海外看似風光，但UNIQLO和將開幕的ZARA都雙雙面臨本土市場內縮窘境，GAP將在北美急縮二百家，轉而進攻大陸H&M第三季淨利也下滑百分之十五。

ZARA所屬Inditex集團今年上半年利潤上揚百分之十四，但下半年銷售成長速度將放緩，據外電指出，西班牙因本地市場從百分之四十萎縮至百分之廿六。

UNIQLO因氣候因素，第三季營利下滑百分之十二到十二億歐元，其中日本本土市場就占下滑比的百分之七十。

GAP計畫在2012年前在全球拓展四十五家店，大陸更是重點，但美國本土市場卻將從原本的九百家店縮減為七百家。

H&M也在經濟前景不明與氣候影響下，第三季淨利下滑百分之十五，不過仍堅持拓點將從原定的兩百五十間，上調為兩百六十五間。

一路之隔 ZARA、UNIQLO正面對決

【聯合報╱記者林哲良／台北報導】 2011.11.23 02:39 am
日本平價服飾UNIQLO隔著忠孝東路和ZARA對打，對東區集客大有拉抬效果。統領ZARA外圍仍有鷹架、隔板，但內部擺設已到位，準備明天的開幕大戰。
記者陳志曲／攝影
西班牙平價品牌ZARA第二間專賣店統領門市明天低調開幕，隔著北市忠孝東路與日本平價品牌UNIQLO拚人氣。ZARA不排除一至二個月後，將統領與一○一店的商品做出區隔，以更多樣化款式迎擊UNIQLO；UNIQLO則將在周五登陸美麗華商圈，挾著多點、多店面的策略因應ZARA帶來的衝擊。

ZARA日前進駐台北一○一首日創下八萬人流紀錄後，昨天宣告統領門市將於明天開幕，儘管外牆仍被施工隔板、鷹架圍蓋，工人也在加緊趕工，但據觀察店內服飾都已就定位，目前知道一樓與地下一樓空間占地共九百坪，一樓將展售女裝，地下一樓則集結少女裝、男裝與童裝。

開幕當天，統領店至多可同時容納約一千人，ZARA將加派人員疏導排隊人潮，預計將人潮引導入巷內，以不妨礙交通與周遭店家為主，統領店營業時間也與一○一店相同，為上午十時至晚間十時。

兩大平價服飾品牌登入東區，業者看好該區將吸納西區與信義區客層，預計假日人潮可增加一至二倍。主打基本與機能款的UNIQLO則不攖ZARA的鋒芒，只強調明曜旗艦店表現超出預期許多。

但ZARA統領店開幕隔日（廿五日），UNIQLO也將入駐美麗華商圈，挾著南西、站前、天母、微風與美麗華等多點經營的策略下，分散ZARA可能帶來的影響，明年UNIQLO將重心放至新北市、台中與高雄等縣市，企圖比ZARA早一步占市場。

另外，UNIQLO配合美麗華店開幕，不僅推出刷毛外套特價四百九十九元，美麗華店首二百位民眾，凡消費就能獲得美麗華摩天輪券，其餘六家分店也一起同慶一周，推出優惠價二百九十九元到五百九十九元。