COACH 下月將赴港上市

【經濟日報╱記者吳父鄉／綜合報導】 2011.10.19 02:36 am

 
繼PRADA後，美國精品COACH也計劃在11月初赴港交所申請上市；由於COACH對資金沒有迫切需求，並不需要發行新股融資。

第一財經日報報導，COACH亞洲區總裁及CEO高恩（Andre Cohen）此前曾公開向媒體表示，公司計畫在年底前完成HDR （香港存托憑證）上市，成為首家在香港及紐約兩地上市的美國公司。

由於現金流入充裕，沒有迫切集資需求，赴港上市「只融人氣不融資」，主要目的是增加品牌知名度，對大陸富裕人士建立品牌形象。此外，高恩也希望能建立COACH與大陸投資人之間的橋樑，吸引願意投資國際零售品牌的投資者。

目前，COACH已在紐約交易所上市，全球共有660家門市和工廠，主要分佈在北美、日本、中國大陸等地。

北京大學奢侈品管理專案總監、意國時尚管理諮詢公司總裁嚴駿認為，COACH在美國不算奢侈品牌，只是行銷和包裝做得好，一直往奢侈品品牌靠攏，此次COACH香港上市，公關目的更大。

北京大學經濟學院教授曹和平分析，COACH選擇在香港上市有眾多好處。首先，香港是大陸市場窗口，上市門檻低、可操作；上市後，美國本土消費者會認為COACH走向了外海資本市場，無形中提升了它在美國消費者心中的地位。同樣，也能提升COACH在大陸消費者心目中的品牌價值。

今年6月，PRADA在港交所IPO（首次公開發行）融資逾港幣167億元（約新台幣645億元），隨後新秀麗也成功集資78億元（約新台幣301億元）。不過，PRADA股價表現未如預期，一度大跌至港幣27元（約新台幣104元），比上市承銷價低逾三成。

COACH的大陸業務大幅躍進是在2009年。1998年，COACH首度由香港俊思集團代理，在大陸市場經銷商品。2008年，COACH先收回香港業務，再於2009年4月，將整個大陸市場收歸母公司，並直接開設多家直營門市。

此後，COACH在大陸的門市數量快速成長，但目前大陸市場銷售收入僅佔集團整體的3%。COACH預計，未來2至3年，大陸市場銷售額占比，要提升至10%到50億美元。

目前，COACH已有85%的產品，直接在中國大陸生產。按公司計劃，到2011財務年度結束，COACH在大陸直營門市數將達53家。

【2011/10/19 經濟日報】